Зов Джунглей

О некоторых попытках преодолеть маркетинговую импотенцию

2008-11-14T08:48:04Z

Мы обратили внимание, что последнее время на просторах отечественной богоспасаемой блогосферы необычайно активизировался такой препарат против импотенции как Левитра. Сразу несколько выдающихся в своей неподкупности блоггеров упоминали по поводу и без повода эти таблетки. Считаем своим долгом дать некоторые пояснения по поводу Левитры так, чтобы развеять некоторые иллюзии, которые могли бы возникнуть у тех, кто сталкивался с упомянутыми постами. Итак:

В сегменте, в котором выступает Левитра, есть следующие игроки: Виагра, Сиалис, Левитра, а также ожидается появление Зидены. И цимус состоит в том, что в этом списке именно левитра является БЕЗУСЛОВНЫМ ЛУЗЕРОМ по всем направлениям! А именно:

Левитра в России ОТКРОВЕННО СЛИВАЕТ долю рынка и Виагре и Сиалису, несмотря на сравнимые с последним затраты на продвижение.
Левитра является НАИМЕНЕЕ ИЗВЕСТНЫМ в России препаратом сегмента, за исключением Зидены, которой просто еще нет на рынке.
Левитра НЕ ЯВЛЯЕТСЯ пионером, первооткрывателем сегмента ни в России, ни в мире.
Левитра, в отличие от конкурентов, НЕ ОБЛАДАЕТ ни одним значимым преимуществом как препарат: ни по быстроте действия, ни по устойчивости эффекта (т.е. эффект без "провалов" в течение срока действия), ни по длительности (по последнему показателю она проигрывает и Сиалису и Зидене).

В связи с чем особенно комичным выглядит последнее достижение Левитры на ниве блоггинга: http://katoga.livejournal.com/502234.html

Да-да, конечно, несомненно, станет, ага, символом категории это «ни рыба, ни мясо».

P.S. У автора и её сетевых друзей, кстати, что ни пост то ссылка на какого-нибудь маркетингового лузера; где они только их достают?

P.P.S. О май гад. Программа для массовой рассылки по форумам. Дальнейшие комментарии излишни.

Запощу-ка я это в адвёртку, вот что.

Об этичности и социальной ответственности в рекламе

2008-10-20T18:25:34Z

Вот за это нас, рекламщиков, и ненавидят. И тут я присоединяюсь. Желаю тому, кто придумал такой креативчик для скамеек, стоящих у вокзала, три перерождения в теле бомжа. Наверняка креативщики, придумывая этот макет, думали о "провокационности", боялись, что "клиент, как всегда, не пойдёт на смелый шаг", но "попытаться стоит". И вот, о счастье, менеджер клиента оказался такой же бессовестной сволочью и принял работу. А может, он просто оказался равнодушным тупицей, которому даже не пришло в голову, как это всё будет выглядеть. И так возникла эта циничная гадость.

На самом деле, конечно, перерождения бомжами надо пожелать и авторам самих скамеек, на которые какую рекламу ни размести, всё будет гнусно контрастировать с жизнью обитателей этих скамеек. Но это уже совсем другая история.

Халява: последний удар

2008-10-14T06:44:28Z

[кросс-пост в iorish и 4u4u]

Конкурс офисных извращений с post-it и скотчем, о котором мы недавно писали, подошёл к стадии ГОЛЫМ СОВАНИЯ! Все приглашаются к столу. Если вы не протормозили и были учаснегом этой эпической битвы, то впервые за много лет вы имеете реальную возможность выиграть ПРИС!!!!11

Чтобы проголосовать, надо пройти по адресу и поставить галочку под тремя понравившимися работами.

P.S. Что касается самих работ, был и плагиат, и скушные офисные девочки, но некоторые работы меня откровенно порадовали. Вот посмотрите, например. Не гениально ли?!

В общем, чего вы ждёте? Вперёд, отдавать свои голосова достойным работам! Пусть победитель получит понтовые колонке и наушнеге!

[LJ2ME] Сижу на планёрке

2008-10-13T08:20:47Z

Вино "Брифинг грешницы"

[LJ2ME] Встретишь корректора - убей корректора!

2008-10-07T06:21:39Z

В ролике какого-то стирпорошка услышал "экономлю 30% затрат не электричество". Что-то мне в этом слух резануло. Экономить затраты - это как безобразие хулиганить, нет? Или мне кажется?

ХАЛЯВА!!!!11

2008-10-06T13:38:34Z

Слушайте. Есть реальная маза выиграть офигенные призы (см. ниже), а народ не шевелится. Дятлы, что ли?

Короче. Мы для 3M проводим акцию. Надо креативно обклеить свой офис постиками и лентой скотч и разместить в сообществе desktopmania фотоотчёт. Победить реально, поскольку участников сейчас чуть больше, чем призов, до конца акции неделя, а работы вы сами увидите какие.

Картинки для привлечения внимания, они же "как это делается взагранице":

Наушники Соникум

Первые 4 места получат эту мечту офисного планктона.

Вторые 4 места получат, наверное, даже более интересные хай-файные наушники Philips SHC8525

Только имейте в виду, это для внутри помещений, не уличное. Если, конечно, вы не намерены базовую станцию таскать с собой.

А вот что нам присылают:

Ну, это ещё куда ни шло, хотя тошнотно и не совсем по правилам: нужно украсить рабочее место. Кстати, анаграмму на листочках все отгадали?

Это мне нравится; думаю, приз товарищу обеспечен.

Тоже ничо.

Учите английскей.

Розовинькие сердечки, ути-пути.

Как видите, маза выиграть более чем реальна, особенно в связи с тем, что можно заявлять сколько угодно вариантов от каждого. Жалко, нам, сотруднегам Твиги, запрещено. Но в вас я верю!

Да, кстати. Голосование будет тоже открытое, даже не только среди пользователей ЖЖ, если я правильно помню! (Надеюсь, намёк понят:))

[кросс-пост в iorish и 4u4u]

Advision

2008-09-24T08:39:58Z

Вчера был на Advision Awards в роли заболевшего креативного дира ТвигаТач. Диковатая тусовочка. "Кто все эти люди". Разве что, к своей радости, встретил lis24 (что, кстати, вообще непонятно - она же в Финаме вовсе не рекламой занимается... я кого-то палю, да?)

Происходило всё это в Тинькове, причём, пригласив людей в пивной ресторан, организаторы почему-то угощали каким-то не очень понятным вином и водкой. Дикость и азиатчина это, ящитаю. Лучше бы крантик с пивом провели в зал. Кончилось всё, конечно, тем, что мы дружной твиговской компанией переместились-таки в обычный зал и попили свежего нефильтрованного.

А, да. На сцене была группа "Инь-Ян" (это ваще жесть, фабрика-7 и фанера) и Юлия Михальчик (которая вроде бы пыталась что-то спеть, но проклятие формата и фанеры довлело тоже). Ну вот что им стоило пригласить, что ли, Лаэртского... или, если мата боятся, Захара Мая - он ведь тоже из русской диаспоры, как и организаторы.

Ещё видели Жукова (правильно?), который рукивверх. Так и не поняли, он просто пива попить приходил или всё-таки на церемонию.

Всё прилипло

2008-09-16T14:09:33Z

Мы тут для три-эма делаем кой-чего в desktopmania. Идея простая - народ изгаляется в офисе с постиками и липкой лентой "скотч", выкладывает в сообществе, 8 лучших получают призы. С призами история была долгая, остановились на артлебедевских колонках "соникум", и ещё будут какие-то наушники филипсовские. Какие именно - обещают совсем скоро сказать:), но точно не "затычки", а что-то приличное.

Но чего-то народ пока не ломится со своими вариантами. То есть, во-первых, если дальше так пойдёт дело, призов будет больше, чем участников. А во-вторых, единственный, кто пока что там опубликовал свой вариант - прислал такое... В общем, смотрите сами.

Не, это, конечно, смешно, но что мы будем делать, если это и будет победитель?

Короче, есть реальная маза это дело выиграть. Кто хочет - велком.

Рождение нового мема

2008-09-04T17:02:59Z

Сегодня наши аккаунты рассказали смешную историю.

Есть у нас клиент, чей самыйглавный дядька отличается быдлячеством и хамством. Сегодня звонит он девушке-аккаунту и говорит "нужен шелфтокер". Та, ествественно, "нивапрос, пришлите техтребования". Ну и ей в ответ читается нотация на тему "да вы охренели там, что ли, какия я вам техтребования должен присылать, вы же блин агентство, это вы мне должны предлагать, а я говорить, что мне нравится, что нет". Попытки объяснить, что нам для них требования взять неоткуда, есссно, не производят.

Через 20 минут таких препирательств он произносит чеканную фразу: "вы либо дура, либо отстали от жизни". И вешает трубку.

Через 15 минут его менеджерша присылает подробнейшие техтребования.

А фраза-то осталась! И какая! Не хуже, чем "пустышка. как из ушата окатило" и "а власти скрывают".

Медленное бистро

2008-09-02T12:44:23Z

На Винзаводе, где мы есть, недавно появился закусон:

В первые дни на всех телеках там беспрестанно игрался одноимённый буржуйский фильм с Омаром Шарифом, ну а потом, ясное дело, всех это припарило, и они тупо врубили ТВ Спорт. Но на самом деле там надо крутить вот что:

Google Insights for Search

2008-08-08T06:37:20Z

У Гугла обнаружилась прелюбопытная служба, позволяющая понять, что и в каких именно терминах ищут пользователи в рамках определённых тематик.

Можно выбирать регион, период и тематику поисков; можно отслеживать сезонность и географию тех или иных запросов (алё, стратеги!); уточнять, какие именно слова аудитория использует для своих поисков (алё, копирайтеры!) и ещё всякое.

Служба эта будет всё более полезна по мере роста популярности Гугла у отечественной аудитории.

Ещё один разговор копирайтера с креативным директором

2008-07-02T12:26:22Z

Креативный директор:

А теперь мне вот такой спам пришел:)

-----Original Message-----
From: Татьяна Борисовна [mailto:kolyadenko.utg@beh.ch]
Sent: Wednesday, July 02, 2008 2:27 PM
To: Ящик фестиваля Карманы
Subject: В ОВД Басманное ликвидирован гей-бордель

Копирайтер:

Чорт! Досада какая. Курскую кольцевую закрывают, теперь вот это :(

Креативный директор:

Курскую кольцевую закрывают, т.к. на ее территории обнаружен гей-бордель

Копирайтер:

Уважаемые пассажиры! Вестибюль гей-борделя закрыт на ремонт эскалаторов. Пользуйтесь выходом через ОВД Басманное.

4u4u @ 2008-06-17T12:10:00

2008-06-17T08:11:00Z

Володя оценил бы.

Между Манчестером и Биланом

2008-05-22T10:50:36Z

Все правильно с вашей стороны, что никто не поперся вчера никуда. (ноль комментов - тому яркое свидетельство). Там было мокро от московского дождя и лондонского защитника. Там голландский вратарь только хлопал ушами, а португальский мальчуган прохлопал пеналь. Там вообще все прошло, как в каком-нибудь аристократическом захолустье. Там был один достойный старичок Бобби Чарльтон, но и он, поняв что все гладенько и голову ему никто не разобьет, взял медаль, не дал ее себе повесить и тихонечко улетел в Свое Объединенное Королевство, смотреть как Дима Билан выиграет Евровидение.
Вот ему бы мы точно послали приглашалку на наш праздник, но он very busy, к тому же ему мало, видимо, интересны Comedy Club, резиденты клуба Raй, обложки журнала TimeOut, танцы африканцев, рекламные концепции и праздничный салют. Салют он и так вчера из самолета, наверно, увидел и так потрясающий. А вот вам, наши дорогие монгольские радиослушатели, если что-то из вышеперечисленного интересно, то радости просим.

Уши развесьте

2008-05-20T11:48:02Z

Ну, ладно, продаем три билета на финал Лиги Чемпионов - на D9. Цена за три билета - 4000 евро.

Вам крупно повезло

2008-05-20T08:43:46Z

Один билет на финал Лиги чемпионов "МЮ" - Челси. Место - у углового флажка. Начальная цена 1500 евро. Кому?

Вотвотвот, ужеужеуже

2008-05-19T13:18:11Z

Кроме всякой клоунады, к безднику мы, конечно, были обязаны и что-то свое, вредительское притаранить. Вот что из этого вышло

Чтобы увидеть за какие еще 10 вредительств нам платят деньги, нужно будет 23 мая прихватить с собой визитки и приехать на Винзавод. Будьте здоровы.

то, что мы все

2008-05-14T13:24:48Z

с нетерпением ждали

Наша параша

2008-05-14T12:08:20Z

Вот уже меньше 10 дней осталось до грандиозного события. Как-то это начинается касаться всех сотрудников агентства, что даже до самых лоботрясов дошли, до нас то бишь. Дико неудобный сайт - мы только сейчас хотели бы извиниться, что вас туда направляли, сами туда ни кликом не вступив. Но мы там полазили - и, ох, батюшки: у нас "камеди клаб" будет выступать! И если еще про сайты знакомств нам было что сказать, то подобной подставы от вышеназначенного руководства ожидалось в последнюю очередь: ну когда все пули израсходованы, потолок оплеван, в бороде ни единого волоса и чуда ждать неоткуда, - то тогда, конечно, да, конечно "камеди клаб".
Блог этот ведут три человека - и, разрази наш гром, если мы как-то были в теме. Кого ни спросишь, говорят, что это тупняк и только быдло его смотрит. Сказали, что гостям нравится, вот, типа, и пригласили.
Кто-то вообще реально готов прийти, чтобы посмотреть на них на халяву?

Маята

2008-05-14T09:44:30Z

В ожидании 23 мая, не томитесь, приходите разогреться 17-го.

Свежее решение

2008-05-13T14:46:29Z

Прошлую неделю мы как-то прожили, а на этой явно ощущаем потребность в жизни жж-юзера и человека cybermodel. Но он очень сильно не планирует фениксовать. По этому поводу мы весь понедельник и все сегодняшнее рабочее время искали ему замену - и нашли: держатель сайта www.lovas.ru - Жан Кефир. Сами мы про dating можем сказать, что ну его нах. Но в ближайшее время планируем обновить юзер-пики, а там, глядишь, и что-то нового найдем по этой теме.
Ах, да, этот г-н Бельмондо работает у нас менеджером по продажам.

Санитарные работы

2008-05-07T12:53:30Z

Поехали мы на встречу к одному очень важному клиенту. Нервничали, много курили перед встречей. Одного стошнило от напряжения даже. Естественно, с этим альтернативным фрагрансем беседовать с клиентом не стоит. Поэтому ответ "у меня!" на хоровой вопрос "жвачка у кого есть?!" был очень позитивно воспринят перед входом в офис клиента. Стоим уже не ресепшне. Близится дефиле бренд-менеджера к нам сверху вних по вот той, видимо, лестнице. Тут мысль: в общем-то начинать разговор, заполняя паузы между словами чавканием тоже не бонтон, поэтому пошарив глазами вокруг и не обнаружив мусорки, но обнаружив уборщицу, задаю вопрос: "Извините, а куда можно выкинуть жвачку". В ответ на это уборщица без всякой паузы протягивает руку с открытой ладонью и говорит уверенно: "Сюда!".

Клиент медицинский. Контракт еще не подписан. Будем сделать за.

ps. А еще у нас есть подразделение MedInform - так там вообще никто не курит из сотрудников, а дни рождения празднуются безалкогольно.

По старой традиции, напоминаем, что вдоволь почавкать, покурить и выпить вы сможете 23 мая.

Все украдено до нас

2008-05-06T11:27:29Z

Год с гаком назад был у нас (и есть) клиент Valenta, для которого мы сваяли такую штуку - "продали" его в виде эскиза:

и вот на днях на вполне лояльном к нам сайте появляется работа агентства, к которому мы по причине незнания тоже относились со всей терпимостью:

Агентство называть не будем, но давайте скажем про то, что существует, да, и такой ресурс, и сякой ресурс, но.

А вообще, сейчас все наши сообщения должны быть посвящены не бурям в стакане воды, а огромному событию, которое приближается, наплывает, и вот-вот всех настигнет. Вот.

Тост

2008-05-04T13:21:51Z

Скрывать уже смысл этого мероприятия бессмысленно, мы уже все переключились на подготовку к празднику.
Считается, что любое РА, если оно хорошее РА, то оно должно быть полного цикла - типа вплоть до типографии и чуть ли не само себе подрядчик. Где-то в Челябинске по этому поводу даже происходят дискуссии, общая суть которых: "полного цикла" - это понт, насадка на первичный орган, а то и имплантат для пятого размера.
Не, мы сами пока недополного цикла, но нафига, детишки, белиберду нести - нужны же интегрированные коммуникации, а как вы их будет генерировать, если у вас не с кем. Например, мы тут уже неудачно пытались как-то гибрид изобрести. Вот случаи, когда это получается хорошо:

Интеграция Креативного Агентства TWIGA TOUCH и компании маркетинговых коммуникаций в интерактивных средах BeWeb (оба входят в Твигу) + MediaFirst - медийщики, т.е.

Креативный таргетинг для Golden WiFi (Бренд Года-Effie 2008) – 2007 г.
Golden WiFi – сеть беспроводного доступа в интернет.
Одним из важнейших сегментов ЦА для Golden WiFi – это пользователи GPRS. Предложение Golden WiFi могло быть интересным им с точки зрения более высокой скорости доступа, а также категорически меньшей его стоимости.
Современные возможности по таргетированию в интернете позволяют четко «поймать» эту аудиторию и воздействовать только на неё.
При этом мы понимали, что таким образом пользователи GPRS увидят наши коммуникационные материалы именно в тот момент, когда они «сидят» в интернете через GPRS. Т.е. контекст в этом смысле был нам совершенно ясен.
И мы разработали серию баннеров, которые построены на очень характерных для этого сегмента ЦА эмоциях, связанных с моментом посещения этой аудиторией интернета: боязнь траффика и его соответствующей стоимости.
Были использованы следующие вовлекающие хедлайны:
1.      «Опять про GPRSил свой баланс?»
2.      «Этот баннер съел 4 кб трафика»
3.      На баннере, который не может загрузиться: «Извините, но этот баннер Вам не по карману»
Вариант: Баннер для пользователей GPRS (раскадровка):

Данная кампания была очень успешной по рекрутингу новых абонентов и эксплуатируется компанией Golden WiFi уже 2-й год.

Понятно, да? Две компании вместе сработались и сделали красиво. Конечно, скажите, что такую вещицу Интернет-агентство должно было сделать само. Но тогда вот второй вариант.

Те же TWIGA TOUCH в коллаборации с MedInform - агентством из Твиги же, но специализиорующейся на фармрынке.
Phenotropil – известный препарат для активизации деятельности мозга.
Одним из сегментов его ЦА являются студенты в период наиболее напряженных учебных усилий.
Для них в рамках единой креативной стратегии препарата мы разработали специальные коммуникационные материалы, которые размещались в московских вузах рядом с таблицей расписания экзаменов. Эмоциональное состояние студентов в момент контакта с нашей рекламой также очень легко понять – мы его просто отразили:

Т.е. - опять случай, где первое не могло сработать без второго, а когда сработало, то вышло симпатично.
Это мы приводим самые простые примеры для одного: вот 23 мая праздник будет для почти 10 агентств, входящих в холдинг. Бывает так, что предложения клиентам готовятся всеми агентствами сразу. Если вам интересно, как слаженно могут взаимодействовать сетевики с промоушном, дизайн-группа с мерчейндайзерами, и если вы в Челябинске не задаетесь глупыми вопросами, то приходите.

Анжелина Джоли показала свои прелести [ФОТО]

2008-04-29T07:59:46Z

Что-либо скрывать стало бессмысленно. Да и наблюдать за нашим излюбленным мужчиной стало невозможно. Теперь уже остается надеяться, что он откликнется на наше приглашение - и да приобретут непреложную разумность возникшие между нами недоразумения.

Безмозглость второй ссылки требует комментариев: мы тут сейшн мутим, да. Медийщики покажут как медитировать, креативщики - как реактивничать, айтишники - как шайтанить, а медицинские представители не в кассу будут переться от "Камеди Клаб", кто-то и аутсорсом должен же заниматься, в конце концов.

Ну а чтобы никто не обломался, то ладно, вот.

А вообще, первая новость как-то должна быть важнее. Иначе чего вы сюда пришли?